乐购东莞,“券”动消费

 
楼主  收藏   举报   帖子创建时间:  2020-05-09 13:55 回复:0 关注量:13


■“乐购东莞”带动消费热情。图为“五一”期间市民在国贸城休闲购物 记者 郑志波 摄


“五一”期间,东莞两项数据成绩亮眼:据百度地图迁徙大数据,东莞成为“五一”期间全国迁入人口最多的城市;据微信支数据,东莞市微信支付交易金额已恢复90%,其中零售行业经营金额恢复率达120%。熟悉的东莞回来了。


在“五一”小长假和“乐购东莞”双重刺激的叠加下,“五一”期间东莞市民和周边城市游客消费热情高涨。据介绍,从4月23日开始截至5月4日,40万张“乐购东莞”消费券已发放,还有一波在路上。


全市微信支付交易金额已恢复90%


东莞不仅是投资的旺地,也是短途旅行的福地、休闲娱乐的热土。百度地图迁徙大数据斑点图显示,5月1日迁入东莞的人口数量占全国迁入人口总量的1.56%,迁入东莞的人口数量排名前十的城市都是广东省内城市,说明“广东人最爱去东莞”,也契合了疫情下今年“五一”假期民众出行以短途旅行为主的特征。


另一方面,据微信支付数据,东莞全市微信支付交易金额已恢复90%。其中,零售、餐饮、休闲娱乐、出行-酒店住宿、体育用品与场馆的经营金额恢复率均超过同区域线级城市水平。对比3月底微信支付交易金额仅恢复64%的数据,“五一”期间可谓出现了消费的“小井喷”。


其中,仅在微信支付平台,从商户的经营金额恢复率看,餐饮行业从3月底的59%回升至96%,休闲娱乐从35%回升至105%,零售行业从94%升至120%,出行旅游、酒店住宿、体育用品与场馆等行业数据也有不同程度的回升。


“五一”期间,东莞市民和周边城市游客消费热情高涨,而“乐购东莞”全方位的活动方案、立体化的宣传方式更为消费热潮增添几分火热。


40万张“乐购东莞”消费券已发放


“乐购东莞”以“新希望、新消费、新生活”为主题,涵盖了7个领域12个消费主题的活动。4月23日上午11点,“乐购东莞”正式发券,截至5月4日,在市一级及镇街一级,通过微信、支付宝、云闪付累计发出近400000张消费券。截至目前,已有21个镇街向市民派发消费券,并开展覆盖线上线下的形式多样的活动,如线上文采会、直播带货、消费购物节、美食节、创意市集等。


在消费券的刺激下,市民压抑已久的消费欲望在“五一”假期得到释放。从消费券带动消费杠杆来看,细分到镇街,高埗、万江带动消费杠杆均在10倍以上。


为了不让市民错过任何一个“为荷包减负”的机会,东莞在活动宣传方面可谓是全渠道全平台铺开。报纸、电视台、广播、微信公众号、朋友圈广告、网站、户外广告、户外大屏、公交车车身广告、地铁车厢等,都可以接触到“乐购东莞”的资讯。


如果错过了这一波的消费券,别慌!第二波的消费券已经在路上了。“乐购东莞”将持续到6月下旬,东莞将在5月份发放第二波消费券,适用的商家范围更广,不少东莞人喜欢打卡的“网红店”也会在这次的发券计划中。下来的母亲节、517“吃货节”“六一”儿童节、父亲节等主题活动,618线上购物节等一大波活动蓄势待发。


相关新闻


黄江镇主要负责人带队调研零售批发等企业


“乐购黄江”促消费活动取得初步成效


本报讯 (记者 甘劼伟)为了解“乐购东莞·多彩黄江”促消费活动情况和企业近期经营情况,为下一周期促消费活动做准备,5月6日,黄江镇主要负责人带队走访调研零售批发、餐饮等相关企业,并现场带头促消费。该负责人表示,相关企业商铺要紧抓“乐购黄江”促消费活动机遇,做好、做足前期宣传工作,进一步刺激群众主动参与消费。


调研组先后来到黄江天虹商场、小龙坎老火锅店、盈客楼等商铺企业,详细询问了商铺近期营收状况和在促消费活动中的成效。


在天虹商场一楼,消费券二维码牌子和各类商铺优惠广告条随处可见,身穿绿色制服的店员正指引人们使用消费券。为做好“乐购黄江”促消费活动,天虹商场主动加大了促销活动宣传力度,以线上、线下不同方式鼓励群众多使用消费券,同时,商场自身发布了多种多样的优惠活动,实现优惠叠加,进一步提高了群众消费热情。截至5月6日,天虹商场记录使用的乐购券已达1.7万张,直接带来营业收入240万元。


目前,黄江镇已投放400万元消费券,2020年全年黄江拟发放不少于1000万元消费券,将成为全市投放消费券最多的镇街之一。黄江镇主要负责人表示,相关企业商铺要紧抓“乐购黄江”促消费活动机遇,做好、做足前期宣传工作,进一步刺激群众主动参与消费,并做好消费券使用情况记录和活动总结,为新一轮的促消费活动提供参考与借鉴。


【专家点评】


王先庆:消费券引发乘数效应


广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆对东莞日报记者表示,消费券起到引导促进消费的作用,不仅将消费者潜在的消费需求激发出来,还能发挥乘数效应和蝴蝶效应,从几个行业传导到更多行业,拉动更多投资,有利于稳定就业。


王先庆表示,随着疫情缓解以及复工复业、复产复市的展开以及各类人员返岗就业的增加,一季度积压的消费需求,逐步会从二季度开始恢复和活跃起来。


二季度,应该如何继续提振消费?“任何时候消费的增长与消费升级是同频共振的,短期消费复苏可以靠一次性或短期的刺激措施,而长期的消费发展必须遵循消费自身的规律和逻辑。”王先庆认为,关注、培育和鼓励发展新业态、新模式,激发更多的新消费需求,是广东消费提振的战略选择。从消费者出发,以大数据为手段,借助视频直播等新方式,实现商品定制,将是未来“消费与生产一体化”变革的大趋势。


记者 曹丽娟


责任编辑:唐嘉骏

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